Hãng TV lớn nhất Trung Quốc đổ bộ Việt Nam

Hisense, công ty sản xuất TV lớn nhất Trung Quốc, hạng hai toàn cầu vừa công bố phân phối sản phẩm chủ lực cho mùa Euro 2024 tại Việt Nam.

Dữ liệu từ báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường AVC Revo cho thấy Hisense đang là nhà sản xuất TV có sản lượng lớn thứ hai thế giới. Thị phần quý I của công ty này đạt 14,26%, chỉ xếp sau Samsung. Tại một số thời điểm, nhà sản xuất nói trên dẫn đầu về số xuất xưởng.

Một số công nghệ cao cấp, độc quyền của đơn vị này như giải pháp Laser giúp TV Trung Quốc có thêm sức cạnh tranh ở phân khúc cao 3.000-5.000 USD. Đây vốn là khoảng giá có sự cạnh tranh gay gắt, thị phần chủ yếu trong tay nhãn hiệu Nhật Bản, Hàn Quốc.

Trong quá trình phát triển ở quốc tế, kế hoạch của Hisense là thâu tóm những thương hiệu quốc tế làm ăn kém hiệu quả. 4 công ty Nhật Bản gồm Toshiba TV, Gorenje, Sanden và ASKO đã được hồi sinh sau khi được tập đoàn Trung Quốc mua lại.

Mặt khác, công ty này cũng chi khoản đầu tư lớn để tài trợ cho các giải đấu thể thao. Doanh nghiệp này nằm trong nhóm đối tác lớn của UEFA tại Euro 2024. Theo lãnh đạo công ty, đây là cách để họ tăng cường nhận diện thương hiệu trên phạm vi lớn.

Bắt đầu thâm nhập thị trường Việt Nam từ 2023, thương hiệu này cũng áp dụng chính sách tương tự. Mới đây, Hisense công bố việc hợp tác với bên cung cấp bản quyền, tài trợ phát sóng Euro 2024 trên các kênh truyền hình trong nước.

Tuy nhiên, thị trường gia dụng Việt Nam có tính đặc thù, người dùng quan tâm đến yếu tố thương hiệu, tin cậy nhà sản xuất quen thuộc khi chọn TV. Do vậy, ít thương hiệu Trung Quốc, Thái Lan tạo được dấu ấn, thành công ở ngành hàng này. Hiện mảng TV tại Việt Nam hiện được thống trị bởi 3 ông lớn Samsung, Sony và LG.

Hisense hiện cung cấp khoảng 11 mẫu TV cho thị trường trong nước. So với các đối thủ, thương hiệu vẫn chủ yếu tập trung tại phân khúc cơ bản đến trung cấp, giá dưới 30 triệu đồng. Toàn bộ sản phẩm có độ phân giải 4K và chạy hệ điều hành tùy biến trên nền Android TV. Sản phẩm đắt tiền nhất của công ty tại Việt Nam là chiếc 75UX, dùng tấm nền miniLED.

Tuy nhiên, giải pháp Laser TV cao cấp không được công ty này kinh doanh ở thị trường trong nước. Đây là công nghệ máy chiếu sát tường với chùm tia laser kết hợp với khung màn của nhà sản xuất. Phương pháp giúp tăng kích thước hiển thị mà vẫn đảm bảo được độ sáng và dễ dàng bố trí trong không gian.